ČEZ koupil název haly až do roku

Pardubice - Duhová aréna. Právě tak se od středy jmenuje pardubická hokejová hala, která je nejmodernější v zemi. Její název si totiž koupil český energetický gigant ČEZ, který arénu pojmenoval podle svého reklamního programu s názvem Duhová energie. Hala, za jejíž modernizaci dalo město zhruba 350 milionů korun, funguje už déle než rok. Oficiálního názvu, za nějž firma zaplatí miliony korun, se dočkala až včera. „Podařilo se nám uzavřít velmi úspěšnou dohodu s jednou z nejsilnějších společností v tomto státě, což je Energetická společnost ČEZ a od dnešního dne se naše aréna stává duhovou,“ uvedl krátce před prvním utkáním extraligového čtvrtfinále play off generální manažer pardubického hokejového klubu Zbyněk Kusý. Společnost, která dosahuje každoročně miliardových zisků, tvrdí, že koupila název arény z ekonomických i historických důvodů. „První energetika začínala v Pardubicích a spousta skvělých energetiků za posledních dvacet třicet let pocházela z východních Čech. Především ale tento region patří v České republice k těm, které mají největší perspektivu,“ vysvětlil generální ředitel Energetické společnosti ČEZ Jaroslav Míl. Nový název odborníci na reklamu oceňují. „Na první pohled zní název Duhová aréna velice příjemně a myslím si, že se rychle vžije. Je to nekonfliktní pojmenování, které hned v úvodu neupozorňuje na sponzorskou firmu, ale sekundárně tento úkol také plní,“ uvedla reklamní agentka z jedné z největších reklamních agentur v České republice Leo Burnett Advertising Lidka Gottwaldová. Naopak ekologům se krok ČEZu vůbec nelíbí. „Ke kampani Duhová energie ČEZu máme jednu zásadní výhradu, jejich energie není ve skutečnosti vůbec duhová, nýbrž špinavá, neboť pochází v naprosté většině z uhelných elektráren a jaderných reaktorů,“ prohlásil Vojtěch Kotecký z Hnutí Duha Brno . Platit za název arény bude ČEZ do roku 2007. „Nemohu říct úplně přesnou sumu, ale pohybuje se řádově v milionech korun ročně,“ uvedl předseda představenstva pardubického hokejového klubu Ondřej Heřman.

Zdroj: MF Dnes